Поділитися
Швейцарський бренд ON здійснив справжню революцію у світі спортивного взуття, завоювавши серця як професійних спортсменів, так і прогресивної молоді з технологічних центрів. Експерти пояснюють цей феномен вдалим поєднанням передових технологій, унікальної естетики та майстерно реалізованої маркетингової стратегії. Розгляньмо детальніше, як цей швейцарський стартап став новою зіркою індустрії.
Інноваційні Технології
Ключовою перевагою кросівок ON, що миттєво завоювала прихильність бігунів по всьому світу, є їхня революційна підошва. Її унікальний дизайн з “повітряними” елементами, що нагадують хмаринки, викликав асоціації з невагомістю. Перші спортсмени, які випробували цю інновацію, описували відчуття під час бігу як “м’якість хмар”. Саме так народилася технологія CloudTec®, розроблена Олів’є Бернхардом, колишнім швейцарським триатлоністом і одним із засновників ON.
Перші зразки кросівок ON
У 2010 році Бернхард, разом зі своїми друзями Девідом Аллеманном та Каспаром Коппетті, поставив за мету створити кросівки, що дарують неперевершене відчуття м’якості під час бігу. Ідея полягала в тому, щоб “хмаринки” підошви під час приземлення стискалися, забезпечуючи потужний відштовхування. Візуалізував він це, експериментуючи зі звичайним садовим шлангом, шматки якого прикріплював до підошви.
Виробництво “Made in Switzerland”
За менш ніж два роки бренд ON завоював ринки 25 країн, здобувши визнання як серед професіоналів, так і серед аматорів. Команда вдало використала фактор походження бренду: “Swiss Engineering” викликає асоціації з бездоганною якістю та надійністю, як у швейцарських годинників чи ножів. Цей фактор значно підвищив довіру споживачів до продукції. Підсиленням цього іміджу стала співпраця з легендарним швейцарським тенісистом Роджером Федерером.
Ефект Роджера Федерера
Швейцарська тенісна легенда Роджер Федерер не лише став обличчям бренду ON, але й виступив як інвестор та співвласник у 2019 році. Спільно з ним ON розробили функціональну лінійку кросівок для повсякденного використання, зокрема модель The Roger. Цей крок дозволив марці розширити аудиторію, адже до цього вона була відома переважно серед прихильників бігу.
Стратегія Елітарності
Команда ON застосувала нетипову стратегію просування, зосередившись спочатку на професійних спортивних спільнотах. Їхні кросівки не були доступні у масових універмагах; натомість їх можна було знайти лише у спеціалізованих магазинах для бігунів або на платформах преміальних ритейлерів, таких як Net-a-Porter чи Selfridges. Це створило навколо бренду атмосферу ексклюзивності, приваблюючи тих, хто “знає толк”. Першими прихильниками, окрім спортсменів, стали представники Кремнієвої долини. Вони оцінили ON не лише за комфорт і відчуття “хмарності”, але й за стриманий, універсальний дизайн. У той час, коли взуттєві гіганти експериментували з кричущими трендами, ON обирали ті, хто шукав “дизайн без дизайну” – взуття, що легко доповнювало б будь-який образ.
Сила Колаборацій
Світ моди не залишив без уваги успіх ON. Швейцарці спільно з LOEWE створили колекцію, де креативний директор Джонатан Андерсон надав технологічним моделям Cloudventure та Cloudtilt вишуканого звучання. Замість традиційних яскравих кольорів з’явилися складні відтінки, що зробило кросівки ON помітними навіть серед прихильників люксових брендів. Крім того, ON здивували шанувальників колаборацією з південнокорейським брендом PAF (Post Archive Faction), продемонструвавши, як концепція “дизайн без дизайну” може гармонійно поєднуватися з азійським авангардом.
Ефективне Амбасадорство
Хоча Роджер Федерер залишається головним амбасадором бренду, ON активно залучає нових зіркових партнерів. У 2024 році Зендея стала офіційним представником бренду. Її участь не обмежується рекламними кампаніями – вона активно долучається до стилізації та просування лайфстайл-лінійок ON.
Зендея
Культові Моделі
Серед шанувальників ON вже є кілька моделей, які стали справжніми іконами:
- Cloud 5: Часто називають “обличчям” бренду. Саме ця модель започаткувала масову популярність ON. Її вважають ідеальною класикою для щоденного носіння завдяки системі швидкої шнурівки (еластичні шнурки, що не потребують зав’язування) та неймовірній легкості. Зараз доступне наступне покоління – Cloud 6.
- Cloudmonster: Ця модель стала переломною для бренду у 2022 році, привернувши увагу модників. Вона має найбільші елементи CloudTec®, що надає їй футуристичного та сучасного вигляду.
Cloudmonster
- The Roger Advantage: Моделі з колаборації з Роджером Федерером стали відповіддю бренду на класичні шкіряні кеди. Вони мають вигляд традиційного тенісного взуття, але оснащені сучасною технологічною підошвою та пластиною Speedboard® для повернення енергії.
The Roger Advantage
- Cloudventure: Трекінгові моделі Cloudventure стали частиною популярного стилю gorpcore. Їх часто обирають для міського осіннього гардеробу завдяки водонепроникності та виразному технологічному дизайну.
Cloudventure
З повним асортиментом кросівок ON можна ознайомитись за посиланням.
Підсумок від Українське життя:
Ця стаття детально розкриває історію успіху бренду ON, що робить його взуття привабливим як для спортсменів, так і для шанувальників стилю. Вона допоможе вам зрозуміти ключові переваги технологій CloudTec®, важливість швейцарського походження та вплив успішних колаборацій і амбасадорів. Якщо ви шукаєте комфортне, технологічне та стильне взуття, ця інформація допоможе вам зробити усвідомлений вибір.
Дізнатися більше на: vogue.ua