“Лінива корівка” замість “Сливки-ленивки”: ROSHEN українізувала назву цукерок після 14 років боротьби
Кондитерська корпорація ROSHEN здійснила ребрендинг популярних цукерок, замінивши російськомовну назву «Сливки-ленивки» на «Лінива корівка». Таке рішення стало результатом багаторічних зусиль львівського мовного активіста Святослава Літинського, який понад чотири роки послідовно звертався до компанії з вимогою українізувати назву продукту.
Нова назва була офіційно представлена компанією у соціальних мережах. Разом з анонсом нової упаковки з написом «Лінива корівка», ROSHEN жартівливо зазначила: «У нас корівки люблять відпочити». Причини зміни назви безпосередньо у публікації не уточнювалися.
У розмові з виданням БЖ, Святослав Літинський поділився деталями своєї боротьби. Він розповів, що з 2012 року регулярно надсилав звернення до ROSHEN з проханням українізувати етикетки солодощів. За словами активіста, спочатку компанія демонструвала певну резистентність, аргументуючи це складними економічними обставинами та обсягами продажів на ринках Росії та Молдови.
«Починаючи з 2012 року, ми зверталися до них щорік, іноді двічі на рік — жодного результату. Але врешті-решт, після 14 років наполегливих звернень, ця продукція отримала українську назву. Я надзвичайно задоволений», — прокоментував Літинський.
Варто зазначити, що у 2012 році тодішній президент ROSHEN В’ячеслав Москалевський пояснював використання російськомовних етикеток виключно економічною доцільністю, оскільки частина продукції реалізовувалася одночасно на українському та російському ринках.
Того ж року засновник і акціонер ROSHEN Петро Порошенко заявив, що ініціював дискусію щодо мовного питання на засіданні ради директорів компанії. Він підкреслив, що рада директорів підтримала позицію про необхідність використання української мови для продукції, призначеної для українського ринку.
У вересні 2023 року Святослав Літинський оприлюднив офіційну відповідь від директора ДП «Кондитерська корпорація ROSHEN» Геннадія Осіяненка на чергове звернення стосовно назви цукерок. У листі компанія послалася на те, що «Сливки-ленивки» є зареєстрованою торговою маркою, і закликала активіста «утриматися від необґрунтованих звинувачень».
Активіст наголосив, що для нього російськомовні назви товарів є символом ширшої проблеми — домінування російської мови в українському публічному просторі.
«Коли на цукерках написано російською, це створює враження, що ми або є частиною Росії, або її колонією. Я категорично не хочу жити в умовах російської колоніальної політики, тому докладаю зусиль для змін», — пояснив свою мотивацію Святослав Літинський.
Підсумок від Українське життя:
Ця новина є позитивним прикладом того, як послідовні дії громадянського суспільства та відповідальне ставлення бізнесу до мовних питань можуть призвести до позитивних змін. Для українських споживачів це означає більше україномовної продукції на полицях магазинів, що сприяє розвитку національної ідентичності та культури. Активісти та компанії, які йдуть назустріч таким вимогам, роблять внесок у зміцнення мовного суверенітету України.
Джерело новини: bzh.life