Голлівудські блокбастери шукають нові шляхи: чи виживуть кінотеатри в епоху стрімінгу?
За інформацією видання Фокус, українські дистриб’ютори кінофільмів сподіваються на позитивні зміни у зв’язку з трансформаціями в світовій кіноіндустрії. На відміну від 2020 року, який став найскладнішим для кінотеатрів з часів Другої світової війни, 2019-й запам’ятався як рекордний за касовими зборами. Світовий бокс-офіс сягнув позначки у $42,5 млрд (приблизно 1,7 трлн грн), перевершивши попередні два роки. Цьому сприяло зростання китайського кіноринку, проте саме звідти й поширився коронавірус, що кардинально змінив галузь.
В умовах пандемії стрімінгові платформи, зокрема Netflix, почали активно конкурувати з традиційною “великою п’ятіркою” кіностудій: Disney, Warner, Paramount, Sony та Universal. Disney ще у 2017 році передбачила цю тенденцію, запустивши власний стрімінговий сервіс Disney+. Warner, зіткнувшись з труднощами, запровадила гібридну модель дистрибуції, випускаючи фільми одночасно в кінотеатрах та онлайн.
Перенесення прем’єр: боротьба за глядача
MGM (за дистрибуції Universal) неодноразово переносила дату виходу фільму про Джеймса Бонда “Не час помирати” з Деніелом Крейгом. Прем’єру спочатку планували на квітень 2020 року, потім перенесли на листопад, а згодом — на квітень 2021 року. Paramount також зіткнулася з подібними труднощами: їхній головний касовий потенціал, фільм “Тихе місце-2”, мав вийти 8 березня 2020 року. Незважаючи на витрачений маркетинговий бюджет, реліз перенесли на квітень 2021 року.
Для українського ринку рішення Warner Bros. є вигідним, оскільки стрімінгові сервіси HBO Max та Disney+ поки що не мають значної аудиторії в Україні. Це дає надію, що нові кінострічки все ж з’являться на великих екранах.
Universal планувала випустити “Форсаж-9” з Віном Дізелем у травні 2020 року, але через перенесення інших прем’єр, зокрема “Не час помирати” та “Чорної вдови”, дата релізу змістилася на травень 2021 року. Така “чехарда” з датами прем’єр викликає плутанину.
Саме тому Warner Bros. наважилися на радикальний крок: оголосили про випуск своїх фільмів одночасно в кінотеатрах та на стрімінгових платформах. Ексклюзивні права на місяць отримає HBO Max, після чого фільми стануть доступні на інших онлайн-платформах. Це безпрецедентний крок в історії кіно, адже раніше фільми виходили в прокат, а лише через 75-90 днів ставали доступними онлайн (так зване “вікно”).
“Тенет” як провальний експеримент?
У Warner Bros. пояснюють своє рішення наслідками пандемії, вважаючи, що глядачі не повернуться до кінотеатрів до кінця 2021 року. Компанія прагне знайти баланс в умовах нової реальності, де багато американських кінотеатрів працюють з обмеженою пропускною здатністю.
Багато режисерів, зокрема Крістофер Нолан, виступили проти такої моделі. Його фільм “Тенет”, випущений за традиційною схемою у серпні 2020 року з бюджетом $300 млн (приблизно 12 млрд грн), зібрав лише $360,9 млн (приблизно 14,5 млрд грн) на початок грудня. Левова частка зборів припала на Китай ($66,6 млн, або приблизно 2,7 млрд грн), тоді як у США фільм показав скромні результати ($57,6 млн, або приблизно 2,3 млрд грн), не ставши подією. Провал “Тенету” в США змусив інші студії відмовитися від прокату своїх блокбастерів у кінотеатрах до кінця 2020 року.
СУПЕРВУМЕН. “Диво-жінка 1984” спробує виправити те, що не зміг “Тенет” — повернути глядачів у кінозали
Гендиректор Warner Енн Сарнофф зазначила, що погані касові збори “Тенету” вплинули на рішення перейти до гібридної моделі. “Завдяки “Доводу” ми зрозуміли, що США не готові до повного повернення до колишніх реалій кінопрокату. Звідси й нова стратегія”, — заявила вона.
Нова схема потенційно вдарить по кінотеатрах, адже для відшкодування витрат фільму потрібно зібрати вдвічі більше бюджету, оскільки половину доходу забирають кінотеатри. Водночас для споживачів онлайн-доступ означає нижчі витрати: середній квиток у кіно США коштує $18 (приблизно 720 грн), тоді як місячна підписка на стрімінг обходиться $12-15 (приблизно 480-600 грн). Можливо, ціни на квитки доведеться знизити.
Нові умови для кінотеатрів
Правовласники фільмів починають диктувати кінотеатрам нові умови: вони вимагають не 50/50, а 30/70 відсотка від доходу, або ж обмежують прокат стрічок одним тижнем з можливістю продовження лише у разі успіху. Акції кіномереж падають, оскільки в США працює лише невелика кількість залів.
Warner Bros. планує випустити наступного року в гібридному форматі 18 проєктів, зокрема “Дюну”, “Король Річард”, “Ґодзілла проти Конґа”, “Матрицю-4”, нову частину “Загону самогубців” та мультфільм “Том і Джеррі”. Загальна сума витрат на ці фільми становить близько $2 млрд (приблизно 80 млрд грн).
17 грудня 2020 року Warner Bros. випустила “Диво-жінку: 1984” за гібридною схемою. Фільм отримав високі оцінки критиків і, можливо, зможе виправити ситуацію, яка не вдалася “Тенету”.
Україна отримає блокбастери
“Для українського ринку рішення Warner Bros. є позитивним”, — зазначає Наталія Байдан, гендиректорка мережі кінотеатрів “Планета Кіно”. Вона пояснює, що HBO Max та Disney+ не мають значної кількості передплатників в Україні, тому нові фільми, ймовірно, з’являться на великих екранах. “Історії про гібридну модель мене тішать, бо я точно розумію, що ці фільми нам дадуть у прокат”, — додає вона.
СУПЕРМЕН. За Джеймса Бонда з “Не час помирати” розгорнулася торгівля між стримінговими сервісами
Байдан також розповідає про внутрішню конкуренцію між стрімінговими платформами. За даними досліджень, середньостатистичний американець готовий платити за дві підписки. Netflix і Disney+ мають по 200 мільйонів передплатників. HBO Max, хоч і є третьою за масштабом платформою, має значно менше — 37 мільйонів.
“Стрімінгові платформи — це конвеєр, який потребує постійного оновлення контенту та фінансування. Як тільки з’являється пауза, передплатники так само швидко можуть зникнути”, — підкреслює Байдан. Вона наводить приклад Netflix, який втратив частину аудиторії після секс-скандалу навколо французького фільму “Красуньки” та після підвищення вартості місячної підписки.
2021 рік: ера гібридних моделей та міні-серіалів
2021 рік, ймовірно, пройде під знаком гібридної моделі дистрибуції. Warner Bros. та Disney будуть активно розвивати свої платформи, тоді як Paramount, Sony та Universal шукатимуть оптимальні шляхи. MGM пропонував права на фільм “Не час помирати” стрімінговим сервісам за $500 млн (приблизно 20 млрд грн), але угода не відбулася. Наразі прем’єра запланована на 2 квітня 2021 року.
“Згідно з моїми розмовами з американськими колегами, в січні-лютому Голлівуд не буде надто активним. Буде тривала пауза. Проте, вже з березня очікуються прем’єри, які були заявлені: “King’s Man: Початок”, “Том і Джеррі”, “Леді Баг і Супер Кіт: Пробудження сили” та інші мультфільми”, — ділиться прогнозами Байдан.
Disney анонсував випуск низки серіальних франшиз, подібних до успішного “Мандалорця” зі всесвіту “Зоряних воєн”. “Якісні серіали — це, мабуть, єдиний формат, який здатен утримувати передплатників”, — вважає Наталія Байдан. Вона прогнозує появу багатьох коротких комедій та мелодрам, які дозволять глядачам відпочити від реальності.
Режисер Любомир Левицький (“Тіні незабутих предків”) погоджується, що у 2021 році зникне середньобюджетне кіно. Великі студії зосередяться на франшизах, а 70% інвестицій будуть спрямовані в серіальний контент. Він також прогнозує появу нових форматів, зокрема інтернет-кіно для онлайн-аудиторії, наводячи як приклад російський ютуб-серіал “Зона комфорту”, який має велику популярність за мінімальних витрат на виробництво.
Кінотеатри майбутнього: комбінація кіно та ресторану
Левицький вважає, що кінотеатри зазнають значних змін, перетворюючись на конкурентів ресторанів. “Нові розважальні центри будуть чимось середнім між кінотеатром і рестораном. Відвідування кіно стане подібним до “виходу у світ” і буде недешевим. Звичайні кінозали не виживуть. Студії диктують умови кінотеатрам, які залежать від контенту. Я не заздрю кінозалам”, — говорить він. Режисер переконаний, що виживуть лише ті, хто зможе запропонувати додаткові послуги. Модель гібридного прокату, на його думку, триватиме близько трьох років.
Підсумок від Українське життя:
Ця інформація є надзвичайно корисною для українських шанувальників кіно. Вона дає чітке розуміння того, як глобальні зміни в кіноіндустрії, спричинені пандемією та розвитком стрімінгових сервісів, впливатимуть на доступність блокбастерів в Україні. Зокрема, позитивна новина полягає в тому, що українські кінотеатри, ймовірно, продовжать отримувати нові фільми завдяки слабкому проникненню іноземних стрімінгових платформ на український ринок. Також стаття надає цінний прогноз щодо майбутнього кінопрокату, виділяючи зростання популярності серіалів та трансформацію самих кінотеатрів у мультифункціональні розважальні центри.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: focus.ua