BETTTER кардинально змінює формат: український бренд переходить на B2B-модель
Засновниця відомого українського бренду BETTTER, Юлія Пеліпас, нещодавно оголосила про суттєві зміни у стратегії компанії. Бренд тимчасово припиняє випуск власних колекцій, зосередившись на B2B-моделі співпраці з іншими компаніями. Остання колекція сезону весна-літо 2026 буде останньою, доступною для широкого загалу.
«Ми переорієнтовуємо свою діяльність на B2B-модель Software-as-a-Service і на певний час призупиняємо роботу бренду BETTTER», — повідомила Юлія Пеліпас.
Технологічна платформа для апсайклінгу
Основний фокус команди зміщується на розроблену технологію, яка базується на шестирічному досвіді роботи з апсайклінгом — процесом перетворення вже існуючого одягу та матеріалів на нові вироби. BETTTER має намір пропонувати цю унікальну систему іншим модним брендам як комплексний технологічний сервіс.
На офіційному сайті BETTTER новий напрямок описується як інноваційна платформа для апсайклінгу, що використовує можливості штучного інтелекту. Система аналізує невикористані запаси одягу та надає рекомендації щодо створення нових, актуальних речей. Команда бренду готова супроводжувати весь процес — від розробки дизайну до фінального виробництва.
За словами Юлії Пеліпас, тепер BETTTER прагне впроваджувати цей підхід у співпраці з іншими компаніями. Бренд називає цю концепцію «регенеративною модою», що означає створення нових виробів із уже виробленого одягу та надлишкових матеріалів.
Історія успіху та майбутні перспективи
Юлія Пеліпас, яка раніше обіймала посаду fashion-директорки Vogue Ukraine, заснувала BETTTER у 2019 році. Бренд здобув популярність завдяки своїй роботі з апсайклінгом, зокрема, перетворюючи вінтажні чоловічі костюми та невикористані залишки одягу на ексклюзивні нові речі. У 2023 році BETTTER отримав престижну премію Карла Лагерфельда в межах LVMH Prize for Young Fashion Designers — одного з найважливіших конкурсів для молодих талантів у світі моди, що проводиться групою LVMH.
Команда BETTTER також успішно співпрацювала з відомими міжнародними брендами. Серед них — Dsquared2, з яким було створено унікальні апсайкл-речі, а також Fila, Zegna та Gieves & Hawkes.
Юлія Пеліпас зазначила, що оголошення про зміни стало одним із найскладніших завдань, але підкреслила, що це не кінець історії BETTTER, а трансформація у новий, інноваційний формат роботи.
Підсумок від Українське життя:
Ця новина є надзвичайно важливою для української модної індустрії. Вона демонструє, як українські бренди можуть не лише створювати власну продукцію, але й розвивати передові технології та пропонувати їх як сервіс іншим компаніям. Перехід BETTTER на B2B-модель та фокус на апсайклінг з використанням ШІ відкриває нові горизонти для сталого розвитку моди та свідчить про високий рівень інноваційності українських дизайнерів.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: bzh.life