Google Трансформує Пошук у Європі: Зручність Поступилася Місцем Регулюванню

Ірина Маймур 08 вересня 2026

Нові Правила для Європейського Пошуку

Корпорація Google розпочала процес адаптації свого пошукового механізму для користувачів у Європейському Союзі, аби відповідати вимогам Закону про цифрові ринки (DMA). Найбільш помітні зміни стосуватимуться пошуку готелів, авіаквитків та ресторанів. Відтепер на вищих позиціях у результатах пошуку будуть представлені спеціалізовані агрегатори, а з деяких звичних інформаційних блоків буде вилучено ключові дані, зокрема актуальні ціни. Як зазначає Reuters, представники Google прогнозують, що це призведе до зниження зручності пошуку для кінцевого споживача.

Переорієнтація на Спеціалізовані Сервіси

На верхній частині сторінки результатів пошуку тепер відображатиметься лише один профільний сервіс, за яким слідуватимуть ще два, але вже з обмеженою деталізацією. Йдеться про платформи, що спеціалізуються на зборі та порівнянні пропозицій у конкретних нішах, таких як Booking.com або Expedia. Ці сервіси працюють в Україні.

Обмеження Функціоналу для Прямого Бізнесу

Блоки з інформацією про готелі, авіарейси чи ресторани залишаться, але їх функціонал буде скорочено. Зокрема, користувачі більше не зможуть бачити деякі ціни в режимі реального часу безпосередньо в результатах пошуку. Порядок відображення інших результатів, як і раніше, визначатиметься алгоритмами Google.

Прогнозовані Наслідки для Бізнесу

В Google висловлюють побоювання, що нова система надасть переваги великим онлайн-посередникам, тоді як окремі готелі, ресторани та місцеві компанії можуть втратити прямий трафік. За даними самої компанії, попередні зміни, впроваджені для виконання вимог DMA, вже призвели до зменшення прямого трафіку бронювань до європейських компаній приблизно на 30%.

Негативні Відгуки від Тестування

Google стверджує, що новий формат був протестований на мільйонах користувачів у Європі. Внутрішні дані компанії свідчать, що значна частина учасників тестування висловила невдоволення необхідністю частіше переформульовувати свої пошукові запити для отримання потрібної інформації.

“Найбільше Зниження Якості Сервісу”

Представники Google характеризують поточні нововведення як “найбільше зниження якості сервісу за 29-річну історію пошуковика”.

«Ці зміни негативно впливають на користувацький досвід європейців, зміцнюючи позиції онлайн-посередників за рахунок місцевого бізнесу та вилучаючи корисні функції, якими люди користуються щодня», — зазначив старший віцепрезидент Google з напрямку Knowledge & Information Нік Фокс.

Регуляторний Тиск як Причина Змін

Змусити компанію змінити пошукову видачу вдалося вимогам Закону ЄС про цифрові ринки (DMA). Цей закон регулює діяльність найбільших цифрових платформ, обмежуючи, зокрема, надання ними переваг власним сервісам.

Фінансові Санкції та Штрафи

У липні Єврокомісія вже наклала на Google штраф у розмірі €460 мільйонів (приблизно 20 680 000 ₴ за курсом 2026 року) за надання переваг власним сервісам у результатах пошуку товарів, готелів, транспорту та спортивної інформації. Компанії було надано 60 днів на виправлення ситуації, інакше їй загрожували б періодичні штрафи, що сягають 5% її світового обороту.

За даними Reuters, загальна сума антимонопольних штрафів, накладених на Google у ЄС за майже два десятиліття, перевищила €10,38 мільярда (приблизно 460 000 000 ₴ за курсом 2026 року).

Географічні Обмеження Змін

Як повідомили в Google, користувачі за межами Європейського Союзу не відчують жодних змін у форматі пошуку.

Фото на обкладинці: Claudio Schwarz / Unsplash

Підсумок від Українське життя:

Ця новина є важливою для українських користувачів, оскільки демонструє, як глобальні регуляторні зміни можуть впливати на інтернет-сервіси, якими ми користуємося щодня. Хоча зміни стосуються виключно ЄС, вони підкреслюють тенденцію до більшої прозорості та справедливості в цифровому просторі, що може мати опосередкований вплив і на український ринок у майбутньому. Для тих, хто подорожує до Європи або планує бронювати там послуги, варто бути готовим до дещо іншого досвіду пошуку.

Оригінал статті: bzh.life