Соціальні мережі стали для користувачів найпривабливішою частиною сучасного Інтернету. Найбільші соціальні мережі – “Facebook”, “Twitter”, “ВКонтакте”. Загалом у світі налічується кілька десятків соцмереж. Звичним вже стає вказувати на своїй візитній картці адресу свого облікового запису в тій чи іншій соцмережі.
Найбільш розкручена мережа – Facebook. У ній вже понад 900 мільйонів користувачів! Для порівняння можна сказати, що у ВКонтакті близько 200 мільйонів користувачів. За даними Комісії з цінних паперів та бірж (SEC), «Faceboоk» на кожному своєму користувачі щорічно заробляє понад п'ять доларів. Сума, зрозуміло, невелика. Але тут треба врахувати рекордну масовість цієї соцмережі і те, що заробіток формується декількома способами і найчастіше вони не видно, оскільки мають непрямий характер. Зараз уже, за даними статистики, кожен восьмий дорослий житель планети має аккаунт у Facebook.
Основний виторг «Facebook» дає реклама. У різний час вона по-різному будувалася. Існував період, коли доступ до тієї чи іншої функції мережі був лише після перегляду реклами. До речі, це дуже поширене в Інтернеті прийом. Далі давайте подивимося, якими ще методами у соціальних мережах заробляють гроші.
Якщо мережа більш-менш вже на слуху у користувачів та має стійку тенденцію до зростання, то власники головну ставку у поповненні своїх фінансів роблять на введенні платної реєстрації. Для держав із високим рівнем життя такий спосіб цілком прийнятний. Знову ж таки, платна реєстрація дає користувачам доступ до закритих ресурсів мережі (якщо зберігається і безкоштовна реєстрація). Тут за своєю суттю тоді купується як би членство у VIP-групі. Не завжди платна реєстрація дає бажаний результат.
Наприклад, її одного разу запровадили в «Однокласниках». У результаті ця мережа значно уповільнила розвиток. Навіщо було платити гроші за реєстрацію в ній, якщо можна було безкоштовно отримати аккаунт у закордонних соцмережах з російськомовною підтримкою? Інша справа – платний доступ до якихось екзотичних ресурсів у них. Допустимо, до ігрових, де для проходження рівнів можна “прикупити” додаткові кошти.
Але повернемося до питання використання реклами у «добуванні» соціальними мережами грошей. «ВКонтакте» досить грамотно збудували фінансову частину, взявши за основу досвід Заходу. Зокрема, «ВКонтакте» можуть мати акаунти не лише прості користувачі, а й підприємства, організації та навіть цілі відомства. Це дуже привабливо. По-перше, немає необхідності купувати сайт із подальшим його дорогим просуванням. По-друге, обліковий запис можна побудувати цілком на своїй рекламі. По-третє, кожен із підрозділів підприємства може мати свій аккаунт, але в сумі це працюватиме на все підприємство. На ці акаунти (як і на інші) буде автоматично виводитися реклама від самого «ВКонтакте».
Дуже цікава й та важлива обставина, що на показ реклами у західних соціальних мережах «зав'язано» в обліковому записі користувачів практично все. Тут свого роду діє приховане стеження. Скажімо, ви у статусі про своє становище щось змінили. Припустимо, обзавелися сім'єю. Це відразу буде враховано і вам почнуть на сторінці показувати рекламу «для сім'ї». Кліки щодо такої реклами дають додаткові заходи. А від кількості відвідувань залежить привабливість соцмережі для рекламодавців.
Наступний стійко працюючий прийом «добування» соцмережами грошей – напрямок користувачів у пошуку. Це може виконуватись різними способами. Найчастіше застосовується «підказка» у вигляді картинки, що спливає, якщо курсор спеціально (або випадково) наводиться на якийсь елемент рекламного блоку.
В останні роки в інтернет-бізнесі сформувався особливий підхід до соціальних мереж – балансовий. Загалом він є спланованим керівництвом соціальної мережі фінансовим «стрижнем» на рік, де чітко розписано, що надається користувачам безкоштовно (або умовно безкоштовно) і що – тільки за гроші. Ось приклад такого підходу.
Якщо кілька користувачів поскаржилися на ваші дії, ваш обліковий запис заблокують. Але якщо ви внесете якусь обумовлену умовами суму, то її розблокують. Звісно, нюанси тут є. Але, зазвичай, важливіше виявляється не моральна сторона, а грошова. За дрібні гріхи вас можуть заблокувати та розблокувати навіть кілька разів. Знову ж таки, існують різні статуси. Їх можна отримати, набираючи очки та бали. Процес тривалий та стомлюючий. До того ж, система штрафів «скидає» з вас енну частину очок і балів. І найвищий статус виявляється недосяжним із цієї причини. Але її легко купити за гроші. Високий статус надасть вам пільги. Скажімо, з розміщенням прямих посилань на рекламу. Є у світі соціальні мережі, де за гроші можна купити не лише статуси, а й кількість заходів на вашу сторінку.
Феномен соціальних мереж повною мірою ще вивчений. Але вже доведено, що соцмережі й надалі розвиватимуться насамперед як інструмент фінансового впливу на суспільство. Добре це чи погано? Поживемо далі – побачимо.
