Час від часу виникає явище, яке змінює норми та уявлення. У сфері моди соціальні медіа виконали цю функцію, надаючи доступ до індустрії тим, хто колись був маргіналізованим. Зараз відбувається подібна еволюція в тому, як ми розглядаємо фільми та спілкуємося про них. В основі цієї трансформації лежить Letterboxd. Ця програма для рейтингу фільмів, яка була відносно незрозумілою рік тому, тепер стала новим центром для всіх ентузіастів кіно.
Бред Пітт і Леонардо Ді Капріо у фільмі “Одного разу в Голлівуді…”
Letterboxd — це глобальна цифрова платформа, створена в Новій Зеландії в 2011 році. Вона дозволяє користувачам зберігати улюблені фільми, оцінювати їх, писати критику, створювати списки перегляду та обмінюватися думками з іншими глядачами. Протягом 13 років Letterboxd функціонував як нішевий сервіс, схожий на шикарну альтернативу IMDb. Однак до 2024 року він почав активно змінювати онлайн-культуру дискусій про фільми. Ця сфера, як і мода, раніше виглядала ексклюзивною та елітарною. Тепер усе змінилося.
Значний прорив стався під час нагородного сезону 2024-2025 років. Програма почала займати більше місця в розмовах про фільми, ніж Rotten Tomatoes або IMDb. Кожен, хто цікавився фільмами, почав використовувати Letterboxd. Особливої популярності набула функція Four Favorites, яка дозволяє користувачам вибрати чотири улюблені фільми. Цей формат став новим засобом самовираження, часто більш чітким, ніж біографія в Instagram чи профіль у Tinder.
Ключовою перевагою платформи є можливість спостерігати, як глядачі сприймають фільм, а не покладатися виключно на критиків. Наприклад, мюзикл «Емілія Перес» отримав схвальні відгуки критиків у США та Європі. Однак на Letterboxd він отримав лише 2 з 5 оцінок. Всього 112 тисяч користувачів поставили фільму найнижчу можливу оцінку – півзірочки. Це свідчить про те, що фільм не викликав резонансу у глядачів. Навпаки, «Інтерстеллар» Крістофера Нолана, який заробив 73% на Rotten Tomatoes у 2014 році, зараз має один із найвищих рейтингів на Letterboxd — 4,4 з 5. Це пояснюється відданою спільнотою шанувальників, які вважають фільм забутою класикою. Головний редактор Letterboxd, Джемма Грейсвуд, лаконічно пояснює цю тенденцію: «Ми спостерігаємо, як нова аудиторія заново відкриває для себе старі фільми. А ранні роботи культових режисерів оцінюються з нової точки зору».
2024 рік став піком успіху платформи. За словами Грейсвуда, кожні п'ять секунд реєструвався новий користувач. Лише за рік база користувачів зросла на 7 мільйонів, з 13 до майже 20 мільйонів. Для порівняння, Letterboxd знадобилося 12 років, щоб зібрати перші 10 мільйонів користувачів.
Особливий резонанс у користувачів викликала функція «Чотири улюблені». Це вийшло за рамки кіноспільноти. У Burberry весна-літо
Источник
