Kodak вже давно є візитною карткою фотографії. Його жовті плівкові коробки, фотоапарати в домогосподарствах і знімки значущих сімейних подій – усе це частина колективної пам'яті, передає Ukr.Media .
У зеніті корпорація займала 90% кіноринку і була одним з найбільш впізнаваних брендів у світі. Засновник, Джордж Істмен, змінив фотографію, зробивши її доступною для мас, а не лише для професіоналів. І все ж раптово, на зорі 21-го століття, цей титан із понад сторічною спадщиною зіткнувся з банкрутством.
Подорож Джорджа Істмена
Розповідь Kodak починається з його засновника Джорджа Істмена, який втілив квінтесенцію американської мрії піднятися «з лахміття до багатства». Він народився 12 липня 1854 року в типовій американській родині. Його дитинство було затьмарене трагедією — його батько помер через хворобу мозку, коли Джорджу було всього сім років, а в п’ятнадцять років він втратив сестру Кеті через поліомієліт. Ці втрати змусили його залишити школу та зробити внесок у фінанси своєї родини.
Його початкова робота приносила йому лише 3 долари на тиждень у страховій фірмі — цього ледь вистачало, щоб покрити витрати на харчування. Щоб краще підтримувати свою сім’ю, він взяв роботу на неповний робочий день у банку в Рочестері, присвячуючи вечори самостійному навчанню бухгалтерському обліку. Його наполеглива праця окупилася, коли він зрештою досяг посади банківського клерка, заробляючи 15 доларів на тиждень.
Переломний момент у його житті настав, коли він зацікавився інвестуванням у землю в Санто-Домінго. Готуючись до цієї поїздки, Істмен придбав камеру за пропозицією друга, щоб «краще проілюструвати інвестиційний потенціал». Хоча ця подорож так і не відбулася, ця початкова камера глибоко вплинула на життя Істмена і, зрештою, на всю сферу фотографії.
У той час фотографія була справою лише професіоналів або заможних верств населення. Фотоапарати були громіздкими, їх потрібно було встановлювати на великі штативи, а зображення знімали на скляні пластини. Фотографам довелося тягати повну хімічну лабораторію: темний намет, реактиви та різні контейнери. Навчання використанню такого спорядження також коштувало 5 доларів.
Істмен ставив перед собою велику ціль, вирішуючи зробити фотографію доступною для широкого загалу.
Народження легенди
У 1880 році Істмен приступив до експериментів із сухими желатиновими фотопластинками і запатентував машину для їх масового виробництва. 1 січня 1881 року він і промисловець Генрі Стронг заснували Eastman Dry Plate Company в Рочестері, штат Нью-Йорк, започаткувавши виробництво фотопластин.
Істмен залишив посаду в банку, щоб повністю зосередитися на фотографії та новому бізнесі.
У 1885 році компанія випустила свій перший продукт, Eastman American Film, рулон фотоплівки. Однак справжня революція відбулася в 1888 році, коли 4 вересня була зареєстрована торгова марка Kodak, і на ринок вийшли перші фотоапарати Kodak.
Ця камера була напрочуд простою: компактна коробка з фіксованим фокусом і єдиною витримкою затвора, заповнена рулоном плівки, здатна зробити 100 зображень. Блиск полягав у бізнес-моделі: після вичерпання плівки власник відправляв всю камеру назад до компанії Eastman, де плівку проявляли, друкували фотографії, а камеру завантажували новою плівкою. Ціна камери становила 25 доларів, а обробка – 10 доларів — це було чимало для того часу, але значно доступніше, ніж професійне фотообладнання.
Термін «Кодак» винайшов сам Істмен. Він шукав слово, яке б легко вимовлялося та запам’ятовувалося різними мовами. Істмен любив літеру «К», вважаючи її сильною та помітною. Він експериментував із різними буквосполученнями, поки не зупинився на «Кодаку». Перший логотип компанії Eastman Kodak Company містив акронім EKC чорним кольором у колі. Знаковий червоно-жовтий логотип Kodak з'явився лише в 1935 році.
Відомий слоган «Ви натискаєте кнопку, ми робимо все інше» підкреслював простоту використання та комплексне обслуговування.
Реклама Kodak демонструвала жінок і дітей, які користуються фотоапаратами, підкреслюючи легкість і портативність їхніх виробів у різкому контрасті з громіздким професійним обладнанням.
До 1889 року, лише через рік після випуску першої камери, Eastman продав понад 13 000 камер Kodak. У 1892 році компанія змінила бренд на Eastman Kodak Co., а в 1900 році Eastman зробила ще один революційний крок, випустивши камеру Brownie, виготовлену з дерева та картону за ціною всього 1 долар.
Він постачався з 6-кадровим рулоном плівки вартістю 15 центів, орієнтованим на дітей і зробивши фотографію справді поширеною справою.
Істмен був не тільки талановитим винахідником, але й кмітливим бізнесменом. Коли клієнти хотіли повернути браковану партію, він погоджувався на повернення без суперечок, незважаючи на потенційну загрозу для новоствореної компанії. «Ми витратили на це останні кошти, але ми отримали щось більш безцінне — репутацію», — пояснив він.
Золота ера
Перша половина 20 століття ознаменувала золотий вік Kodak. Завдяки унікальній бізнес-моделі компанія пережила вражаючий розвиток. По суті, Kodak продавав фотоапарати з нульовою або навіть негативною маржою, але отримував прибуток від плівки, маржа якої перевищувала 80%.
У 1923 році компанія Kodak почала випускати 16-міліметрову плівку для кінематографістів. Підприємство виготовляло всю необхідну знімальну техніку — камери, об'єктиви, проектори, хімікати. З моменту заснування премії «Оскар» у 1929 році понад 80 фільмів, які отримали нагороду за найкращий фільм, було знято на плівку Kodak. Сама компанія отримала дев'ять статуеток за науково-технічні досягнення.
У 1935 році відбулася подія, яка кардинально змінила фотографію — Kodak випустила Kodachrome, першу успішну кольорову плівку.
Яскраві, насичені кольори Kodachrome стали еталоном для поколінь фотографів і залишаються улюбленим вибором як серед професіоналів, так і серед любителів навіть у 21 столітті. Престижні видання, такі як National Geographic, багато в чому покладалися на цей фільм для своїх знакових зображень.
У 1963 році Kodak представила камеру Instamatic, яка зробила революцію в аматорській фотографії.
Система завантаження плівки на основі картриджів усунула інші складнощі у фотографічному процесі. За перші сім років виробництва було продано понад 50 мільйонів камер Instamatic. Інша модель, Kodak Pocket Instamatic, представлена в 1972 році, була не менш успішною, продавши близько 25 мільйонів одиниць за сім років.
У 1969 році Kodak надав спеціальну стереокамеру для Apollo
Джерело: ukr.media
