У минулому виробники лише незначно зменшували вагу чи об’єм, припускаючи, що споживачі цього не помітять. Однак тепер вони застосовують більш оманливу тактику. На прилавках почали з'являтися ємності зі сметаною, кефіром і молоком, на яких сміливо вказано «1 кг», а то й менше, передає Ukr.Media .
Чому це відбувається? Щоб приховати справжній обсяг продукції, що продається. Вартість сировини зростає, і така стратегія дозволяє економити без підвищення цін.
«Маркетологи добре знають, як споживачі розуміють фізику — більшість покупців не розуміють, що кілограм молока насправді менший за літр. Вони використовують ці знання, які можна вважати оманливими».
Один кілограм питного молока за своєю густотою займає близько 970 мл. Слід визнати, що 1 кг звучить привабливіше, ніж 970 мл. Сама упаковка залишається стандартного розміру, але зі зменшенням вмісту виробники молока досягають економії 3%, що є значною сумою для великих компаній.
По суті, ця ініціатива походить від постачальників і виробників, а роздрібні мережі не бажають терпіти негативну реакцію покупців щодо нової упаковки. Споживачі, ймовірно, висловлять своє невдоволення в магазинах.
Щоб не вводити покупців в оману, деякі роздрібні торговці активно почали встановлювати цінники, які вказують точну вартість кілограма або літра продукту. Це дозволяє споживачам швидко порівняти та вибрати найбільш підходящий варіант.
Шоколадні плитки зменшилися зі стандартних 100 г до 72 г, корми для домашніх тварин – до 75 г, а пивні банки – з 0,5 л до 0,43 л. При цьому упаковка виглядає без змін. Завдяки цій тактиці такі продукти виглядають більш вигідними, ніж їхні конкуренти, оскільки ціни на них зростають, а ціни на знижені продукти зберігаються.
Багато людей задоволені підтримкою ілюзії, що нічого не змінилося. Вони стверджують, що закуповують те ж молоко і ковбасу, що й раніше, за тією ж ціною. Зміни в об’ємі та складі здаються неважливими. Немає потреби плекати негатив; натомість зосереджуймося на позитиві!
Джерело: ukr.media
