Колись Sanyo був високоповажним і символічним брендом на масовому ринку, майже конкуруючи з Sony і Sharp. Виявилося, що він виробляє різноманітну продукцію, включаючи музичні плеєри, магнітофони, телевізори, батареї та сонячні панелі. Але що призвело до різкого занепаду бренду? Як компанія перетворилася зі скромного заводу на технологічний центр і що стало причиною її краху, як передає Ukr.Media?
Початок мандрівки
Історія Sanyo почалася під егідою Matsushita Electric, фірми, яка пізніше перетворилася на Panasonic. Його заснував Коносуке Мацусіта, інженер і підприємець, який здобув популярність у 1920-х роках завдяки своїм велосипедним ліхтарям. Ці ліхтарі були відомі своєю надійністю та довговічністю, продані мільйонами по всьому світу. До 1947 року Matsushita Electric пережила війну і залишилася ключовим гравцем у виробництві побутової техніки. Нібито влада США, остерігаючись її впливу, запропонувала Коносуке розділити компанію, хоча він, можливо, вирішив створити новий бренд сам.
Так народилася Sanyo — її назва означає «Три океани», що символізує прагнення до глобального охоплення. Тошіо Іуе, зять Коносуке, взяв кермо; його сестра Мумено була дружиною Мацусіти з 1915 року, а Тошіо працював у сімейній майстерні з 14 років, починаючи з 1917 року. Пізніше він одружився на молодшій сестрі Коносуке, ще більше зблизившись із Мацусітою. У 1947 році Коносуке передав йому фабрику в Осаці, і Sanyo почала свій шлях з тими ж ліхтарями. До 1949 року вона експортувала 100 000 комплектів щорічно, а 1 квітня 1950 року вона стала SANYO Electric Co., Ltd.
У 1952 році компанія Sanyo просунулася далі, представивши перший в Японії пластиковий радіоприймач і пральну машину в стилі активації, що допомогло створити її репутацію.
Поки американці адаптувалися до цих інноваційних продуктів, японці тільки починали оцінювати переваги електроніки. До середини 1950-х Sanyo заполонила ринок телевізорами, прасками, вентиляторами, пилососами, стереосистемами, а її експорт до США — через розібрані радіоприймачі — став її візитною карткою.
Піднесення Sanyo
Компанія Sanyo процвітала в 1960-х роках. Економічне відродження після Корейської війни дало значний поштовх компанії. У 1961 році в Гонконзі було відкрито завод, а в 1962 році були випущені нікель-кадмієві батареї Cadnica — основа для бритв і плеєрів.
У Сполучених Штатах продукти Sanyo навіть продавалися під брендом RCA, а магнітофон MR-100 став одним із найбільш затребуваних пристроїв у світі в середині 1960-х років.
Водночас компанія здебільшого утримувалася від впровадження власних новаторських продуктів. Натомість він вдосконалив існуючі популярні технології, вдосконаливши їх, усунувши недоліки та швидко вивівши на ринок.
У 1970-х роках, після смерті Тошіо, його брат Каору Іуе взяв на себе контроль. Він передбачав розділення виробництва на три сегменти: для Японії, для експорту та для закордонних операцій, маючи на меті 100 фабрик. У 1975 році Sanyo придбала Fisher Corporation, американську Hi-Fi сенсацію, повернувши їй колишню славу, про що свідчить радіо Fisher PH-492.
У 1979 році Sanyo M9998 з його потужним басом і M9996 підкорили багато країн, включаючи СРСР.
Одночасно випускалися годинники-калькулятори та радіоприймачі, які продавалися мільйонними тиражами.
До 1980-х Sanyo досягла свого зеніту: вона стала однією з найуспішніших компаній своєї епохи. Його радіостанції щорічно продавалися мільйонами, причому майже кожна нова модель ставала бестселером.
Прибутки зросли до мільярдів, а експерименти з новими продуктами тривали. Однак не всі починання були успішними; наприклад, у своїй заявці на ринок відеомагнітофонів Sanyo розробила власний формат V-Cord. Початкова версія записувала до 60 хвилин відео на касету, тоді як друга версія збільшила це до 120 хвилин. Проте формат не зміг конкурувати з VHS, залишившись лише інтригуючою спробою.
Початкові кризи
Однак у 1986 році ситуація змінилася. Каору пішов після скандалу: несправні гасові обігрівачі Sanyo призвели до смертельних випадків, і він взяв на себе провину. Його наступником став син Сатоші Іуе.
Але в 1991 році економічна бульбашка Японії лопнула. Єна підскочила, попит різко впав, а експорт став дорогим. У 1992 році Sanyo вперше зафіксувала збитки, скоротивши аудіо-відео виробництво та звільнивши тисячі працівників. Компанія переорієнтувала свою увагу на акумулятори, напівпровідники та сонячні панелі. Примітно, що сонячні батареї Sanyo досягли важливої віхи, коли літак на їх основі здійснив трансконтинентальний політ — перший у своєму роді в історії.
Компанія також прагнула вийти в нову сферу — цифрові камери — модель VPC-G1 у 1995 році дозволила їй захопити 30% ринку «мильних коробок». Крім того, Sanyo займалася проектором і навіть почала виробництво телефонів. Однак пізніше цей підрозділ було продано Kyocera.
Остаточне падіння
У 2000-х роках компанія Sanyo, здається, стала на багатообіцяючий шлях. У 2002 році вона відкрила сонячну електростанцію вартістю 30 мільйонів доларів у префектурі Гіфу, Японія, одну з найбільших у світі, символізуючи її успіх у відновлюваній енергетиці. Компанія також поставляла акумулятори для гібридних автомобілів Honda, Ford та інших брендів, зберігаючи своє лідерство в цьому секторі.
Потім настав 2004 рік — землетрус у Японії вразив об’єкти Sanyo. Збитки зростали, борги накопичувалися.
Конкуренція з боку інших японських і корейських виробників, відсутність інновацій у певних критичних секторах і, можливо, неефективне управління також сприяли занепаду Sanyo.
Щоб вижити, компанія почала відмовлятися від різних частин своєї діяльності. У 2007 році її мобільний підрозділ потрапив у скандал: з'ясувалося, що вони приховували збитки та фальсифікували звіти. Глава підрозділу втік, а в 2008 році його продали Kyocera. Проте навіть це не завадило
Джерело: ukr.media
