У 2007 році фінська фірма Nokia здавалася неприступною імперією. Її оцінка злетіла до вражаючих 149 мільярдів євро, причому кожен другий телефон у світі мав її впізнаваний логотип. Для порівняння, на той час південнокорейський гігант Samsung оцінювався лише в 15 мільярдів євро. Мало хто міг передбачити, що всього за кілька років цей технологічний велетень буде проданий за суму в 20 разів нижчу, як повідомляє Ukr.Media.
Як стався цей катастрофічний спад? Давайте простежимо еволюцію Nokia від паперової фабрики до титана мобільних технологій, а потім її остаточне падіння…
Від паперу до телефонів
Історія Nokia почалася на берегах фінської річки Нокіанвірта, де підприємливий гірничий інженер Фредрік Ідестам заснував скромну паперову фабрику в місті Таммефорс (нині Тампере) у 1865 році. У той час ніхто не міг уявити, що це скромне підприємство прокладе шлях для компанії, яка революціонізує мобільний зв'язок понад століття потому.
Три роки по тому Idestam розширила свою діяльність, побудувавши другий завод у місті Нокіа. Це місце зрештою дало назву майбутньому технологічному гіганту — у 1871 році компанія була офіційно зареєстрована як Nokia Ab. Таким чином, невелике підприємство з виробництва паперу на південному заході Фінляндії стало наріжним каменем того, що згодом перетворилося на телекомунікаційну імперію.
Nokia не обмежилася виробництвом паперу. Компанія почала значно розширювати свій вплив. Завдяки серії стратегічних злиттів з іншими фірмами Nokia значно розширила свої виробничі можливості. Асортимент продукції компанії став справді вражаючим: він включав гумові вироби, пластмаси, алюміній, електрогенератори, побутову техніку та навіть обробку деревини.
Кінець 1970-х років став поворотним моментом в історії Nokia. Компанія розпочала стратегічний рух в електроніку, систематично купуючи менші технологічні компанії. У 1979 році між Nokia та виробником телевізорів Salora було укладено значне партнерство, результатом якого стало створення Mobira Oy.
Це спільне підприємство досягло визначної віхи у 1981 році, запустивши Nordic Mobile Telephone, першу у світі мережу стільникового зв'язку. Рік потому був представлений автомобільний телефон Mobira Senator, що ознаменувало перший вихід Nokia на ринок мобільної телефонії.
У 1987 році Nokia представила новаторський Mobira Cityman, перший справді портативний телефон вагою 800 грамів. Цей пристрій отримав неофіційне прізвисько «Горба» після того, як фотографія Михайла Горбачова з ним стала сенсацією.
Наприкінці 1980-х років світовий економічний спад поставив Nokia перед складним рішенням. Згідно з історичними записами компанії, керівництву довелося визначити, «яке крісло зайняти» – диверсифікація в занадто багатьох напрямках виявилася економічно невигідною. Після ретельного аналізу та, як показав час, стратегічно обґрунтованого рішення, керівництво компанії вирішило зосередитися на телекомунікаціях. Цей вибір став для Nokia золотим квитком у майбутнє.
Розквіт Nokia
На початку 1990-х років, після стратегічного рішення зосередитися на телекомунікаціях, компанія почала стрімке сходження на вершину. Справжня революція відбулася в 1991 році, коли прем'єр-міністр Фінляндії здійснив перший в історії дзвінок GSM з телефону Nokia. Цей момент ознаменував перехід від аналогового зв'язку першого покоління (1G) до цифрового стандарту GSM (2G), який відкрив нові можливості – надійніший сигнал та передачу даних, включаючи текстові повідомлення.
У 1992 році Йорма Олліла очолив посаду генерального директора Nokia. Тоді Nokia випустила свій перший новаторський пристрій – Nokia 1011, перший у світі масовий телефон GSM. Незважаючи на значну вагу майже півкілограма, цей пристрій сповістив про нову еру мобільного зв'язку.
Компанія продовжувала стрімко зростати, щорічно випускаючи нові моделі. У 1994 році дебютував Nokia 2110, у якому була представлена всесвітньо відома Nokia Tune – мелодія, яка стала одним із найвідоміших звуків у світі. Це був сегмент гітарного вальсу «Gran Vals», написаного іспанським музикантом Франсіско Таррегою.
У 1997 році Nokia 6110 зачарувала користувачів вбудованою грою «Змійка», а в 1998 році Nokia 5110 породила цілий ринок змінних панелей, що дозволило користувачам персоналізувати свої пристрої.
1999 рік був відзначений двома важливими подіями. Йорма Олліла, високоповажний лідер, під керівництвом якого Nokia досягла значних успіхів, став головою правління. Того ж року було випущено Nokia 3210, який став одним із найуспішніших мобільних телефонів в історії, продавши понад 160 мільйонів одиниць. Цей телефон був першим із вбудованою антеною, що зробило його більш компактним та стильним.
Легендарний Nokia 3310 був випущений у 2000 році, і було продано майже 126 мільйонів одиниць. Для порівняння, найпопулярніший iPhone усіх часів, iPhone 6, досяг 222 мільйонів проданих одиниць, але це було після 2014 року, коли загальні продажі телефонів були значно вищими.
Справжній рекорд продажів було встановлено Nokia 1100, представленим у 2002 році. Він став бестселером компанії за всю історію — вражаючі 250 мільйонів проданих одиниць.
До 2006 року Nokia посіла 20-е місце у списку найцінніших компаній світу за версією журналу Fortune. До 2007 року вартість корпорації зросла до вражаючих 149 мільярдів євро, а її частка на ринку мобільних телефонів перевищила 50%. Для порівняння, південнокорейський гігант Samsung того ж року був оцінений лише в 15 мільярдів євро.
Протягом цього періоду Nokia здавалася непереможною. Компанія демонструвала стабільне зростання, домінувала на ринку та постійно впроваджувала інновації. Кожна нова модель телефону не лише досягала комерційного успіху, а й впроваджувала щось нове в галузь, будь то технологічні досягнення чи новаторські для свого часу функції. Nokia не просто слідувала трендам – вона їх задавала. Ніхто не міг передбачити, що всього за кілька років цей технологічний гігант втратить свої позиції.
Початок кризи
Однак 2007 рік став переломним у мобільній індустрії – було випущено перший iPhone, а сектор телекомунікацій пережив справжню революцію. Nokia, будучи масивною та не особливо гнучкою організацією, була погано підготовлена до таких швидких трансформацій. Усі її дії ґрунтувалися на довгостроковому стратегічному плануванні – компанія не прагнула вирішувати нагальні проблеми, а інвестувала в майбутні прибутки. Ця млявість стала одним із головних викликів Nokia в нову еру.
Динаміку ринку не було визнано
Джерело: ukr.media
