На прилавках магазинів і в онлайн-каталогах ми зустрічаємо широкий вибір побутової техніки під різними торговими марками: Indesit, Hotpoint, Whirlpool, Beko, Grundig та багато інших. Ми часто вважаємо, що вибираємо від різних виробників, але насправді численні бренди належать одним і тим самим корпораціям. Хто курує цю безліч логотипів і етикеток, пояснює Ukr.Media.
Корпорація Whirlpool є світовим титаном
Американська компанія Whirlpool Corporation входить до числа найбільших у світі виробників побутової техніки. Він володіє такими брендами, як:
- Whirlpool, флагманський бренд із різноманітною технікою;
- Indesit, спочатку італійська компанія, придбана Whirlpool у 2014 році;
- Hotpoint, бренд британського походження, який також став частиною портфоліо Whirlpool після придбання Indesit;
- Maytag, KitchenAid, Amana та інші, відомі в США.
Тому, коли ви вибираєте прилади під назвами Indesit або Hotpoint, ви, по суті, обираєте продукцію Whirlpool. Однак не поспішайте з висновками.
Арчелік – турецький майстер маскування
Arçelik є відомим промисловим центром Туреччини, частиною Koç Holding. Незважаючи на те, що це національна компанія, вона значно поширилася за межі Туреччини. Володіє:
- Beko, міжнародний бренд із сильною присутністю в Європі та Азії;
- Grundig, німецький бренд, який перейшов під контроль Arçelik у 2007 році;
- Altus, турецький бренд побутової техніки;
- Blomberg, преміальний німецький бренд побутової техніки;
- Elektra Bregenz, австрійський бренд побутової техніки;
- Arctic, провідний румунський бренд на місцевому ринку побутової техніки;
- Leisure, британський бренд, відомий своїми кухонними плитами;
- Flavel, британський бренд з широким вибором побутової техніки;
- Defy, південноафриканський бренд побутової техніки;
- Dawlance, пакистанський бренд, що спеціалізується на побутовій техніці;
- Voltas Beko, спільний бренд з індійською фірмою Tata Group, спрямований на індійський ринок;
У 2023 році Arçelik досяг консенсусу з Whirlpool щодо створення спільного підприємства в Європі. Це призвело до того, що Arçelik придбала права на використання Whirlpool, Indesit та інших брендів у Європі. Отже, прилади, що продаються під цими назвами в Європі, тепер можуть вироблятися та управлятися Arçelik.
Бренди, які використовує Arçelik після угоди з Whirlpool, включають:
- Whirlpool, флагманський бренд корпорації Whirlpool;
- Indesit, спочатку італійський бренд;
- Hotpoint, бренд з британським корінням;
- Bauknecht, німецький бренд побутової техніки;
- Ignis, італійський бренд, створений у 1940-х роках, придбаний Whirlpool у 1972 році;
- Polar, польський бренд, заснований у 1950-х роках, колись був провідним виробником холодильників і пральних машин у Польщі, у 2002 році перейшов у власність Whirlpool;
- Privileg, німецький бренд, який спочатку був частиною роздрібної мережі Quelle, пізніше перейшов до Electrolux, а згодом до Whirlpool;
Виробництво техніки під усіма цими брендами відбувається на заводах Arçelik, розташованих у Туреччині, Румунії, Пакистані, Південній Африці, Китаї, Таїланді, а також на європейських виробничих потужностях, придбаних за угодою з Whirlpool: у Польщі, Італії, Словаччині та Великобританії.
Чому це важливо?
Знання того, хто стоїть за відомим брендом, може вплинути на ваше рішення. Адже за логотипом ховаються:
- орієнтири якості;
- стратегії ціноутворення;
- рівень підтримки та гарантійних зобов’язань;
- конструктивно-технологічні характеристики.
Ви можете придбати прилад Whirlpool, вважаючи, що це американський бренд, але насправді це може бути турецький продукт від Arçelik, виготовлений у Польщі. Брендинг – це лише поверхня айсберга, за якою приховані інтереси транснаціональних корпорацій.
Сфера побутової техніки — це не суперництво між брендами, а більше змагання між міжнаціональними гігантами за домінування на ринку. Отже, наступного разу, коли ви обиратимете пральну машину чи холодильник, зазирніть за межі поверхні — можливо, за знайомою назвою криється зовсім інша історія.
Джерело: ukr.media
