Сьогодні ми розглянемо тему, яка хвилює багатьох ентузіастів високої чіткості зображення – чому телевізори Sony, як правило, значно дорожчі за своїх конкурентів, і чи справді виправдані ці додаткові витрати, як повідомляє Ukr.Media.
Я вже досить довго спостерігаю за ринком і хочу поділитися своїми спостереженнями.
Що означає термін «податок Sony»?
У технологічній галузі існує спеціальний вислів – «податок Sony». Він стосується додаткових витрат, понесених через назву бренду. Цікаво, що Sony відкрито визнає, що навмисно встановлює ціни на свою продукцію вище середньоринкових.
Під час порівняння двох телевізорів із схожими характеристиками, одного від Sony та одного від іншого бренду, різниця в ціні може коливатися від 10% до 30%. Це не випадково, а навмисно впроваджений елемент бізнес-стратегії компанії. Більше того, завищені ціни тісно пов'язані з іміджем бренду. Споживачі готові платити за репутацію, що є синонімом високої якості, оскільки Sony зарекомендувала себе як преміальний бренд електроніки протягом кількох десятиліть.
Витоки «преміальної стратегії» Sony
Давайте повернемося до 2015 року. У той час 4K Blu-ray програвачів ще не було, LG щойно випустила свій перший плоский 4K OLED-телевізор, Samsung експериментувала з вигнутими екранами, а Sony випускала телевізори, оснащені значними динаміками з боків.
У цей період підрозділ електроніки Sony зіткнувся зі значними труднощами, а японська економіка скочувалася до чергової рецесії. Компанія була змушена приймати складні рішення. Sony закрила свої фірмові магазини, продала свою лінійку комп'ютерів VAIO та скоротила штат працівників.
Серед цієї метушні тодішній президент Sony Майк Фасуло оголосив на прес-конференції, що компанія зосередиться на преміальному сегменті ринку. На той час це здавалося майже ірраціональним – компанія, яка переживає труднощі, вирішила підвищувати ціни, а не знижувати їх.
Суть цієї стратегії була очевидною: замість того, щоб отримувати прибуток від продажу великої кількості доступних та середньоцінових телевізорів, Sony вирішила зосередитися на преміальному секторі, продаючи менше пристроїв за значно вищими цінами.
Чи була ця стратегія ефективною?
Дивно, але ця смілива стратегія виявилася успішною. Всупереч скептицизму численних аналітиків, Sony не лише врятувала свій телевізійний підрозділ, але й зміцнила свої позиції на ринку преміальних пристроїв. Компанія знайшла свою нішу та створила цілеспрямовану клієнтську базу, готову інвестувати в якість.
До 2018 року підрозділ домашніх розваг Sony повернувся до стабільної прибутковості, а загальні показники компанії значно покращилися. Хоча продажі одиниць справді знизилися, вища маржа призвела до суттєвого збільшення прибутковості кожного проданого телевізора.
В останні роки телевізори Sony отримали численні нагороди та визнання від експертів з усього світу. Завдяки поєднанню OLED-панелей LG Display із власними методами обробки, виробництва та контролю якості, Sony неодноразово отримувала шановний титул «Король телевізорів» на конкурсі Value Electronics TV Shootout.
За що ми платимо додатково, купуючи Sony?
Тепер давайте розглянемо, що саме відрізняє телевізори Sony і за що ми переплачуємо.
Перш за все, вони мають виняткову обробку зображення. Sony виділяє значні ресурси на розробку процесорів обробки зображень. Під час перегляду старих фільмів, телевізійних шоу з низькою роздільною здатністю або онлайн-відео процесори Sony чудово покращують цей контент. Вони ефективно зменшують шум, підвищують чіткість країв та додають деталі там, де інші телевізори можуть відображати розмите зображення. Під час перегляду спортивних передач або швидких кінострічок Sony використовує передові алгоритми для мінімізації тремтіння та розмиття, забезпечуючи плавне зображення без небажаного «ефекту мильної опери».
Другим помітним аспектом є новаторська технологія підсвічування. Backlight Master Drive від Sony — це інноваційна система, яка забезпечує набагато глибші чорні кольори порівняно зі стандартними РК-телевізорами, створює вражаючий контраст між темними та світлими ділянками та зменшує ефект ореолу навколо яскравих об’єктів на темному фоні. Це суттєво впливає на якість темних кіносцен — замість сірого серпанку глядачі можуть бачити насичені деталі в тінях та справжні глибокі чорні кольори.
Третя перевага полягає в її особливому підході до технології OLED. Коли Sony вийшла на ринок OLED-телевізорів, вона не створювала власні панелі з нуля. Натомість компанія почала з панелей від LG Display, покращивши їх за допомогою власних технологій обробки зображень, унікальних алгоритмів управління пікселями та власних налаштувань для покращення точності руху та кольору. Результат? OLED-телевізори Sony часто перевершують LG у прямих порівняннях, незважаючи на використання тих самих панелей.
Четверта перевага — це технологія Triluminos Pro та філософія «як задумав творець». Sony дотримується принципу відображення контенту максимально точно відповідно до бачення творців. Технологія Triluminos Pro (по суті, власна квантова точка Sony) забезпечує ширший та точніший колірний спектр. Однак, на відміну від інших виробників, які використовують подібні технології для створення яскравих, привабливих кольорів, Sony налаштовує свої телевізори для більш природного зображення.
Телевізори Sony проходять заводське калібрування, щоб відповідати професійним стандартам кіноіндустрії. Тут немає штучно яскравого неба чи неприродно яскравих зелених відтінків – все виглядає так, як є в реальності або як задумав режисер. Sony також зберігає кінематографічну якість фільмів (24 кадри на секунду), а не перетворює їх на зайве відео, що нагадує низькобюджетний телесеріал. Переваги такого підходу особливо очевидні під час перегляду високоякісного HDR-контенту, де можна оцінити тонкі градації кольорів у складних сценах, таких як небо чи осінній ліс.
П'ята перевага – це суворий контроль якості. За словами Sony, кожен телевізор проходить серію перевірок, щоб переконатися у відсутності битих пікселів, рівномірному підсвічуванні всього екрана, точному калібруванні кольорів та дотриманні заданих стандартів. Це свідчить про те, що ймовірність отримання бракованого телевізора від Sony нижча, ніж від багатьох інших брендів.
Нарешті, шоста ключова перевага – це довговічність і надійність. Телевізори Sony розроблені з урахуванням довговічності. Компанія використовує високоякісні компоненти, ефективні системи охолодження та міцні матеріали корпусу. Хоча це не означає, що телевізори інших брендів обов'язково вийдуть з ладу раніше, статистика показує, що Sony зазвичай має низький рівень поломок протягом перших років використання.
Недоліки «преміального» підходу Sony
Звичайно, стратегія Sony має свої недоліки, які важливо визнати.
Першим і найочевиднішим недоліком є затримка у впровадженні нових технологій. Sony відома тим, що впроваджує нові технології пізніше за своїх конкурентів. Наприклад, підсвічування Mini LED було доступне на телевізорах Samsung задовго до Sony. Підтримка HDMI 2.1 була додана до моделей Sony набагато пізніше, ніж…
Джерело: ukr.media
